町名の由来は源頼朝が街道を整備する際、1里ごとに1本の矢を立てて合計99本になったことから。
千葉県の南東部に位置し、九十九里浜を中心とする漁業の町で知られる。特にイワシの漁獲は国内有数で、いわし博物館ではイワシ漁の歴史が紹介されている。