町名の由来はアイヌ語の「フラ・ヌ・イ(においのあるところ)」から。
北海道の中央部に位置し、ラベンダーの町として有名。ビールの原料に用いられるホップ栽培にも適しているとされ、1923年からホップ栽培も盛んに行われている。